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车坛纷争 马6“亮剑”
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| 日期：2008-07-01 出处：无锡汽车网 作者：本站编辑 阅读：357次 |
就在众多消费者对即将上市的第二代马6议论纷纷的时候，一汽马自达的经销商几乎步调一致的将马6全系车型降价2万，使得马6的车型一下子拉入20万元以内，特别是马6 2 .0L几个车型的价格也全部下调到与卡罗拉、思域、速腾等A级车的价格区间，重新把市场的焦点锁定在投产已经5年的马6身上。
这次促销表面上看是经销商的行为，但是这么大的力度、这么整齐的步调，明眼人一看便知，这就是一汽马自达的行为。为什么会这样呢？我们不难看出，进入5月份，车市逐步走入淡季，而距离第二代马6的面市还遥遥无期，那么一汽马自达今年的业绩如何完成，这不能说不是困扰一汽马自达高层的一个难题。面对这样竞争激烈的市场环境，一汽马自达再次亮出又一新颖的营销策略，那就是最近车市上出现的“守B攻A”策略。何谓“守B攻A”呢？所谓“守B”，就是要守住马6本来在B级车市场已占尽的甜头，那么凭借什么来“守B”呢，北京车展上亮相的第二代马6无疑承担起这样的角色。看到第二代马6的人都知道，这款车在更加深刻的诠释了“ZOOM”理念的同时，更加将马自达提升到了高档次车型上。在保持了第一代马6优越的操控性能基础上，增加了发动机的排量、车身的整体长度，从而奠定了第二代马6晋级高档车型的行列。第二代马6也就是凭着与宝马5系为标杆的设计原则，在B级车市场上，将直接与08款雅阁和凯美瑞分摊这一级别的细分市场。那么“攻A”又是怎么回事呢？这就先让我们了解我们中国市场上A级车指的是哪些车型了。所谓A级车指的就是卡罗拉、思域、速腾等价格在15万——18万左右的车型。这样看来，“攻A”就不难理解了，就是让那些想购买上述A级车的消费者增加选择机会。直白的说，在购买A级车的花费上加一万元左右即可买到第一代马6了。
一家欢乐，几家愁？
马6这次的“守B攻A”策略能否成功？马6的这次“亮剑”能否先发制人？就让我们拭目以待吧！
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